O Brand Strategy Sprint ou BSS, é um workshop online e colaborativo que ajuda a definir a identidade da marca e a estabelecer sua presença no mercado de forma clara e coerente. O BSS é dividido em etapas que começam com um brainstorm de 3 horas no Miro, preenchendo post-its para compartilhar insights.
Geralmente, 3 ou 4 líderes da empresa participam, definindo entre eles um decisor. É um processo seguro e claro, mesmo para quem lida diretamente com a marca. O BSS é uma sessão muito rica, onde conhecemos os motivos pelos quais a marca existe e como ela se diferencia, o que a torna única. Dessa forma, traduzindo os em elementos da estratégia de Branding.
Escute agora o nosso podcast sobre o Brand Strategy Sprint.
Como surgiu o Brand Strategy Sprint?
O Brand Strategy Sprint foi desenvolvido pelo consultor de branding e autor Marty Neumeier. Ele é reconhecido por seu trabalho inovador na área de branding e design, e o Brand Strategy Sprint surgiu como uma abordagem ágil para ajudar as empresas a definir e fortalecer suas marcas de forma eficiente e estratégica. Neumeier é autor de vários livros populares sobre branding, incluindo “The Brand Gap” e “ZAG”, e sua metodologia tem sido amplamente adotada por profissionais de marketing e branding em todo o mundo.
Ao nos consolidarmos como uma consultoria especializada em branding e direcionar o nosso trabalho exclusivamente para projetos, reconhecemos a importância de refinarmos nosso processo de briefing. Após mapear 7 anos de experiência e compreender nossas necessidades, decidimos a partir do método de Neumeier, adotar o Brand Strategy Sprint o adaptamos as nossas metodologias e necessidades.
Briefing Tradicional x BSS
No briefing tradicional, as perguntas não estão necessariamente erradas, mas a maneira como o processo é conduzido muitas vezes carece de eficiência. O problema reside no fato de que geralmente apenas uma pessoa fala, o que pode limitar a compreensão da marca e resultar na exclusão de insights valiosos.
Além disso, há a questão de não se ouvir as perspectivas daqueles que têm contato direto com a marca, como colaboradores e influenciadores, independentemente de sua autoridade decisória. A escuta ativa é um dos principais diferenciais do BSS da Above, pois reconhecemos que a construção de um projeto não deve se basear exclusivamente na visão de uma única pessoa. Essas nuances tornam o briefing tradicional menos eficaz em comparação com o BSS.
Benefícios do Brand Strategy Sprint
O Brand Strategy Sprint oferece uma série de benefícios para as marcas e as pessoas envolvidas com elas. Ao definir claramente o propósito da marca e seu posicionamento no mercado, o BSS proporciona maior clareza e assertividade nas estratégias de marketing.
Ele também ajuda a alinhar a equipe em torno de objetivos comuns e a criar uma visão compartilhada para o futuro que a marca quer trazer para o mercado, trazendo diferenciação de forma estratégica para quem constrói a marca no dia a dia.
O Brand Strategy Sprint é uma ferramenta poderosa para definir e posicionar sua marca de forma estratégica no mercado. Com uma abordagem centrada no cliente e uma colaboração multifuncional, o BSS permite que as marcas criem uma identidade sólida e se destaquem em um ambiente competitivo.
Seja para startups ou empresas consolidadas, o BSS oferece uma vantagem competitiva essencial para o sucesso a longo prazo.
Quer saber mais sobre como esse processo pode ajudar sua marca a se destacar?
Escute nosso podcast completo sobre o BSS agora mesmo no Spotify ou no Youtube e não se esqueça de conhecer nossas metodologias que o utilizam como etapa fundamental do projeto.
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