Se você está se perguntando como fazer branding, chegou ao lugar certo. Esse processo é fundamental para criar e manter a percepção da sua marca no mercado, tornando-a relevante e única aos olhos dos consumidores. Branding é muito mais do que apenas criar um logotipo; ele envolve uma série de etapas estratégicas que visam transmitir os valores e a essência da sua marca de forma consistente.
Aqui, vamos detalhar todos os passos necessários para iniciar o processo de branding, com foco especial no diagnóstico, uma fase crítica para garantir o sucesso de toda a estratégia.

O que é Branding?
Branding é o conjunto de práticas e estratégias que visam construir a percepção da sua marca. Ele se baseia em como você deseja que seus clientes, colaboradores e parceiros enxerguem o seu negócio. Diferente de uma simples identidade visual, o branding envolve desde a definição de propósito, valores e posicionamento até a criação de experiências memoráveis para o público.
Um branding bem-feito fortalece a relação da marca com o público, melhora o reconhecimento e diferencia o seu negócio em um mercado competitivo. Ele é composto por elementos tangíveis (como design e logotipo) e intangíveis (como reputação, promessa de valor e experiência do cliente).
→Artigo: O que significa Branding
#1 Diagnóstico: O primeiro passo fundamental
O diagnóstico de marca é a etapa inicial e crucial de qualquer estratégia de como fazer Branding. Sem uma análise detalhada da situação atual da sua empresa, é impossível construir uma marca sólida. O diagnóstico envolve compreender como a sua marca está posicionada no mercado, como ela é percebida pelos consumidores e quais são seus principais concorrentes.
Na Above, essa fase é tratada com uma abordagem profunda, utilizando entrevistas com stakeholders, análises de mercado e de concorrência, além de pesquisas com o público-alvo. Esse diagnóstico é essencial para identificar os pontos fortes, fraquezas e oportunidades de crescimento. A partir dele, é possível construir uma estratégia de branding alinhada às necessidades do mercado e aos objetivos da marca.
→ Faça o diagnóstico da sua marca aqui

#2 Definição da Plataforma de Marca
Após o diagnóstico, o próximo passo é definir claramente a Plataforma de Marca, um conjunto de diretrizes estratégicas que orientam como fazer branding e ser administrada para atingir os seus objetivos internos e externos. Ela envolve os valores, propósito, promessa e a personalidade da marca.
Essencialmente, é o núcleo da marca, servindo como um guia para todas as decisões de Branding e marketing, garantindo que a marca mantenha consistência e coerência em todos os pontos de contato com o público. Este é o momento de responder perguntas fundamentais como:
- Quem somos?
- Qual o nosso propósito?
- Quais são nossos valores?
- Qual a nossa personalidade?
Dicas
- Propósito: Qual é a razão de existir da sua marca? Um propósito claro ajuda a criar uma conexão emocional com o público.
- Valores: Quais são os princípios que guiam todas as ações da empresa? Esses valores devem ser genuínos e refletidos em todas as interações da marca com o público.
- Personalidade da Marca: Como sua marca “se comportaria” se fosse uma pessoa? Ela é amigável, formal, inovadora? Definir a personalidade ajuda a criar uma conexão com o público.

#3 Posicionamento de Marca: encontre o seu diferencial
O Posicionamento de marca, ainda parte da Plataforma de Marca, define como você quer que o público perceba sua empresa em relação aos concorrentes. Ele deve ser claro e único, destacando o que faz sua marca diferente e melhor no mercado.
Para determinar o posicionamento da marca, é preciso identificar:
- Quem é seu público-alvo?
- Quais são as necessidades e desejos desse público?
- Como seus concorrentes estão se posicionando?
- O que sua empresa faz de melhor que as outras?
O posicionamento de mercado é importante para as empresas, pois deve ser um norteador claro dos elementos táticos e operacionais, como, por exemplo, os 4P`s do Marketing: Produto, Preço, Praça e Promoção. Estes são os principais pontos de contato entre a marca e o público.
Exemplo prático de posicionamento:
Se a sua empresa é uma startup de tecnologia, seu posicionamento pode ser focado em inovação e facilidade de uso. No entanto, se você está no mercado de produtos orgânicos, o foco pode estar em sustentabilidade e transparência.
#4 Criação de uma Identidade Visual e Verbal
Agora que a identidade da marca está clara, é hora de materializá-la através da Identidade Visual e Verbal. Isso inclui elementos como logotipo, tipografia, paleta de cores, tom de voz e outros aspectos que representarão a marca em todos os pontos de contato com o público.
A identidade visual e verbal precisa ser consistente e transmitir as emoções que você deseja que seu público associe à sua marca. Por exemplo, uma paleta de cores suave pode transmitir tranquilidade, enquanto cores vibrantes podem passar energia e inovação.
No processo de Branding da Above, a criação da identidade visual e verbal é altamente estratégica e orientada por pesquisa. Tudo, desde o design do logotipo até o estilo gráfico, deve estar alinhado com a missão e os valores da marca.
→ Artigo: O que é identidade visual?

#5 Consistência: O segredo de como fazer Branding de sucesso
Um dos segredos de como fazer branding de sucesso no branding é a consistência. Isso significa que todas as suas ações e comunicações devem estar alinhadas com a identidade e o posicionamento da marca. Seja no atendimento ao cliente, nos posts de redes sociais ou em eventos corporativos, a percepção do público deve ser a mesma.
Branding é também o que o cliente sente
Outro componente essencial do branding é a experiência do cliente. O branding vai além do visual e da comunicação; ele está presente em todas as interações que o cliente tem com a marca. Proporcionar uma experiência positiva e consistente em todos os pontos de contato faz com que o cliente associe sua marca a sentimentos e experiências valiosas, aumentando sua lealdade.
O branding é um processo contínuo. Após implementar sua estratégia, é essencial medir os resultados e fazer ajustes quando necessário. Ferramentas como pesquisas de satisfação e monitoramento de redes sociais podem ajudar a medir a percepção da marca e identificar áreas que precisam de melhoria.

#6 BÔNUS: Como fazer Branding com uma consultoria especializada
Criar uma marca forte e reconhecida no mercado não acontece da noite para o dia. É nesse ponto que uma consultoria especializada, como a Above, pode fazer toda a diferença. Com uma abordagem estratégica e personalizada, ajudamos a conduzir cada etapa do processo de branding de forma eficiente e alinhada aos objetivos do seu negócio.
Desde o diagnóstico inicial até a implementação completa, oferecemos soluções que garantem a construção de uma marca que inspire confiança, fidelidade e crescimento sustentável.
Para conhecer mais sobre como a Above Branding pode ajudar sua empresa entre em contato conosco.
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