O que é Identidade Visual?
Já posso ter dado pistas no primeiro parágrafo deste artigo, mas não, Branding e Identidade Visual não são a mesma coisa. Enquanto Branding é, resumidamente, a gestão e a estratégia da marca, o que é Identidade Visual? A resposta é simples: conjunto de elementos que visualmente representam a marca, sua história, valores, produtos.
E engana-se quem pensa que sua única função é apenas dar uma “cara” para o negócio. Os elementos da Identidade Visual da empresa serão responsáveis pelo reconhecimento e memória de marca, diferenciação perante os concorrentes e conexão com os consumidores.
Além disso, são um dos principais transmissores de personalidade. Sim! Marcas possuem personalidade. Tenho certeza que quando pensa na McDonald’s, além dos sanduíches deliciosos, você lembra de uma marca feliz, alegre. Assim como lembra de “família” e “alegria” ao pensar na Coca-Cola. O “Abra a felicidade” está na mente de todos, principalmente nos comerciais de Natal!
Para ter uma noção do impacto que uma Identidade Visual tem na vida de um negócio, a SMARTalk, em parceria com a WeDoLogos, realizou uma pesquisa onde apuraram que, quase 90% das empresas participantes da pesquisa, que investiram em design e Identidade Visual, tiveram aumento em seu faturamento.
Afinal, quanto mais reconhecida uma marca for, mais consumida ela será.
Identidade Visual não é apenas um logo.
Uma Identidade Visual não se resume apenas a um logo. A representação visual vai muito além. Posso te provar?
A qual marca pertence esses cartões?
Tenho certeza que na primeira imagem você respondeu… NuBank! Já na segunda, ficou em dúvida, talvez não tenha conseguido identificar a qual marca esses cartões azuis pertencem.
Sabe o motivo para ter identificado os cartões da NuBank tão rapidamente? Porque a Nu trabalhou tão constantemente seu universo de marca, que ao bater os olhos em objetos roxos já lembramos dela.
Não precisei colocar o logo do banco para que você conseguisse identificá-lo. A cor fez todo o trabalho sozinha.
Da mesma forma que não precisaria escrever “Disney” para você identificar que essa fonte utilizada no nome acima é a fonte da Disney.
Assim como não precisaria contar que essas são as cores do Google.
Cores, fontes, formas, estampas… todos esses elementos fazem parte do Universo Visual de uma marca, dando voz, personalidade, transmitindo valores e crenças, permitindo que as marcas sejam reconhecidas e cada vez mais conectadas por quem as consomem.
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