O processo de branding envolve uma série de etapas estratégicas que garantem que a marca seja construída de forma sólida, relevante e capaz de se conectar com seu público-alvo. Cada etapa tem uma função importante na criação de uma marca coesa e impactante.
Vamos explorar as principais fases do Processo de Branding com base na metodologia BeyondBrand, utilizada pela Above, que busca não apenas criar uma marca, mas sim implementar na prática.
1. Imersão
A fase de imersão é o início do Processo de Branding. Aqui, a equipe mergulha fundo na realidade da empresa para entender o negócio, seu mercado, seus concorrentes e seus consumidores. O objetivo é traçar um diagnóstico detalhado do ambiente interno e externo, incluindo análise de dados, entrevistas e pesquisas com os stakeholders. Essa fase é crucial para identificar desafios e oportunidades que a marca pode enfrentar. Ao ter uma compreensão profunda do cenário atual, conseguimos prever possíveis obstáculos e alinhar os pontos fortes do negócio com as expectativas do mercado.
Exemplos de entregáveis
- Análise de tendências do mercado
- Definição de público-alvo
- Análise SWOT
- Mapeamento da concorrência
- Análise do Posicionamento
- Painéis de entrevistas e percepção
Na BMS Engenharia, por exemplo, essa etapa foi essencial para mapear os desafios de percepção interna e externa da companhia. Através da imersão, entendemos como o Branding poderia transformar sua imagem no mercado e internamente.
→ Case: Rebranding da BMS Engenharia
2. Estratégia
Com base nos dados da fase de imersão, a equipe passa a criar a estratégia de Branding alinhada à visão e aos objetivos da empresa. São definidos, por exemplo: o posicionamento da marca, sua proposta de valor, propósito, visão e valores, além de estratégias de comunicação.
É nessa fase do processo de Branding que a essência da marca ganha forma. Uma estratégia bem definida permite que a marca tenha um posicionamento claro e único, além de guiar todas as ações futuras da empresa. Isso fortalece a conexão da marca com o público e diferencia o negócio no mercado competitivo.
Exemplos de entregáveis
- Plataforma de Marca:
- Posicionamento de marca
- Proposta de valor e diferenciais
- Propósito, visão e valores
- Personalidade da Marca
- Estratégia de marketing
→ Artigo: O que é o Posicionamento e como definir o seu
3. Expressão
Na fase de expressão, é no processo de Branding onde os elementos tangíveis da marca são desenvolvidos, como a Identidade Visual e a Identidade Verbal. Aqui, são criados o logo, cores, tipografia, tom de voz e toda a linguagem que a marca vai utilizar em suas comunicações. É a tradução da estratégia em uma comunicação consistente.
A expressão da marca permite que ela seja reconhecida visualmente e também comunicada com clareza. Uma boa identidade visual garante que a marca tenha reconhecimento imediato no mercado, enquanto a identidade verbal reforça a coerência na comunicação, transmitindo sua proposta de valor e diferenciais.
Exemplos de entregáveis
- Identidade Visual
- Logo
- Símbolo
- Paleta de Cores
- Tipografia
- Ilustrações
- Estampas
- Ícones
- Fotografia
- Arquitetura e mais…
- Identidade Verbal
- Naming
- Tom de Voz
- Mensagens
- Tagline
- Storytelling
→ Artigo: O que é a Identidade Verbal
4. Implementação
A última fase do processo de Branding é a implementação, é quando a estratégia e a expressão da marca ganham vida no dia a dia da empresa. É aqui que ocorre a aplicação prática do Branding em todos os pontos de contato, desde campanhas de marketing até o desenvolvimento de novas experiências para os clientes. Por isso, é implementar corretamente o Branding é tão importante quanto o desenvolver. Uma execução alinhada e consistente garante que o público perceba a marca conforme planejado, e que todas as áreas da empresa sigam os princípios definidos.
Exemplos de entregáveis
- Estruturação de campanhas de marketing
- Direcionamento para comunicação interna
- Desenvolvimento de aplicações visuais e digitais
- Planejamento de ações de marketing e sucesso do cliente
- Criação de programas e processos
Conheça a metodologia que vai além
O processo de Branding é muito mais do que criar um logotipo ou um slogan. Ele envolve uma estratégia complexa, desde a imersão no universo do negócio, passando pela criação de uma estratégia sólida, até a expressão visual e verbal da marca, finalizando com sua implementação no mercado.
A metodologia BeyondBrand da Above Branding, oferece uma abordagem completa e integrada para a construção e gestão de marcas. Cada etapa é cuidadosamente desenvolvida para garantir que a marca não apenas seja visualmente impactante, mas também estratégica e alinhada ao seu mercado e objetivos. O processo vai além do design e da comunicação, focando na criação de uma identidade única e duradoura, capaz de gerar resultados sólidos a longo prazo.
Com o BeyondBrand, as marcas se tornam memoráveis, capazes de se destacar em um mercado competitivo e de criar conexões genuínas com seus consumidores. A metodologia ajuda a posicionar a marca de forma assertiva, promovendo uma coerência entre seus valores e todas as suas interações com o público.
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