Benvel
Setor
- Cosméticos
- Higiene Pessoal
Serviços
- Naming
- Identidade Visual
- Identidade Verbal
A Benvel é uma House of Brands, ou seja, uma marca que detém outras marcas, do setor de Higiene Pessoal e Cosméticos. A Benvel deseja transformar os momentos de cuidados pessoais em uma sensação única de bem-estar de forma saudável, segura e eficiente. O se sentir bem e fazer sentir, de forma autêntica e acessível.
Desafio
A Arquitetura da Benvel foi idealizada para ser uma marca corporativa que também estabelece pontos de contato com o consumidor final, como as embalagens.
Por isso, o Naming e a Expressão Verbal e Visual precisavam dialogar não apenas com o público B2B, mas também com o B2C.
Naming
O processo de Naming foi bastante intenso: foram geradas 81 opções de nomes, 33 selecionados para análise no INPI, 16 avaliados internamente e 5 escolhidos para uma pesquisa de percepção com o público-alvo.
Sendo assim, chegamos ao nome que melhor se alinha com a proposta da marca: Benvel.
“Vel”, que em latim significa “agente de”, e ainda remete a ideias como saudável, acessível e “Ben” de bem-estar e bem-vindo.
Símbolo
O que provoca a sensação de bem-estar?
Esse foi o nosso ponto de partida no desenvolvimento do logo da Benvel.
Diante de uma pesquisa de percepção de público com diversas imagens de pessoas em possíveis ocasiões que geravam uma sensação bem-estar, a que possuía uma pessoa de braços abertos desfrutando do vento e sol no rosto foi a que teve uma maior aceitação.
Foi dessa imagem que surgiu o símbolo da Benvel: um sol no horizonte e braços abertos para desfrutá-lo.
Tipografia
A tipografia escolhida para a Benvel foi uma das grandes aliadas no desafio do projeto: desenvolver um logotipo extremamente responsivo e legível quando utilizado em tamanho reduzido nas embalagens das marcas do grupo.
Para acompanhar todas as sensações que queremos transmitir com a marca, ela teve seus cantos levemente arredondados para torna-se mais simpática e acolhedora.
Tipografia
A tipografia escolhida para a Benvel foi uma das grandes aliadas no desafio do projeto: desenvolver um logotipo extremamente responsivo e legível quando utilizado em tamanho reduzido nas embalagens das marcas do grupo.
Para acompanhar todas as sensações que queremos transmitir com a marca, ela teve seus cantos levemente arredondados para tornar-se mais simpática e acolhedora.
Paleta de Cores
Para a escolha das cores, foi realizada uma pesquisa de percepção do público sobre as cores que mais transmitiam “bem-estar”.
Disparadamente, o azul e o branco tiveram uma percepção maior na transmissão dessa sensação tão importante para o projeto.
Porém, por se tratar de uma marca corporativa, tivemos o cuidado de não utilizar um azul com muita saturação, justamente para trazer um ar maior de responsabilidade.
O frescor e a descontração ficaram por conta do verde e do amarelo, cores acessórias do projeto, escolhidas a dedo para serem utilizadas em situações pontuais.
Paleta de Cores
Para a escolha das cores, foi realizada uma pesquisa de percepção do público sobre as cores que mais transmitiam “bem-estar”.
Disparadamente, o azul e o branco tiveram uma percepção maior na transmissão dessa sensação tão importante para o projeto.
Porém, por se tratar de uma marca corporativa, tivemos o cuidado de não utilizar um azul com muita saturação, justamente para trazer um ar maior de responsabilidade.
O frescor e a descontração ficaram por conta do verde e do amarelo, cores acessórias do projeto, escolhidas a dedo para serem utilizadas em situações pontuais.
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