O que é Identidade Visual?
Embora muitas pessoas possam confundir Identidade Visual com Branding, a verdade é que ela é apenas uma parte do todo. Enquanto o Branding é uma estratégia mais abrangente que envolve todas as interações e percepções sobre uma marca, a Identidade Visual é representação visual da marca, sua história, valores e produtos.
Ela é composta por um conjunto de elementos visuais gráficos que, quando usados de maneira consistente, ajudam a transmitir o posicionamento e a personalidade da empresa, construindo reconhecimento de marca, diferenciação perante os concorrentes e conexão emocional com o público.
O que pode compor a identidade visual?
Uma Identidade visual bem construída vai além de apenas um logotipo. Ela é um sistema coeso de elementos visuais que comunicam a essência da marca de forma imediata e intuitiva. Aqui estão os principais componentes que podem fazer parte de uma identidade visual robusta:
Logotipo
O logotipo é o elemento mais reconhecível de uma marca. Ele pode ser puramente tipográfico, como, por exemplo, a Coca-cola ou uma combinação de texto e símbolo. Um exemplo icônico é o “swoosh” da Nike, que se tornou sinônimo da marca sem a necessidade de incluir o nome. Um logotipo eficiente é aquele que consegue transmitir os valores da marca em uma imagem simples e impactante.
Símbolo
Algumas marcas se destacam tanto pelo uso de símbolos que não precisam de mais nada para serem reconhecidas. A Apple, por exemplo, com sua famosa maçã mordida, criou um ícone visual tão poderoso que o símbolo por si só já basta para evocar toda a identidade da marca, seus valores de inovação e simplicidade.
Paleta de Cores
A paleta de cores é fundamental para a Identidade visual, pois as cores evocam emoções e criam associações na mente dos consumidores. Marcas com frequência utilizam as cores para se diferenciar em seus mercados, como no caso da ZenBites e da NuBank, que utilizou uma cor não convencional no setor financeiro, o roxo, para transmitir inovação e jovialidade. O que a ajudou a se destacar em um mercado dominado por tons conservadores, como azul e cinza.
→ Artigo: Como escolher a Paleta de Cores da sua marca
→ Opinião: Estratégias na Escolha de Cores
Tipografia
A escolha das tipografias também faz parte da Identidade Visual. Uma fonte personalizada pode ser tão memorável quanto o logotipo. Um exemplo é a fonte cursiva e icônica da Disney, que é imediatamente reconhecível e evoca sensações de fantasia e diversão. Além disso, a tipografia deve ser usada consistentemente em todos os materiais de comunicação da marca para garantir uma unidade visual.
Estilo Fotográfico
O estilo fotográfico é outro componente essencial que ajuda a construir a identidade visual da marca. Ele engloba o tipo de imagens que a marca utiliza, seja em campanhas publicitárias, nas redes sociais ou em seu site. Por exemplo, uma marca que deseja transmitir modernidade pode optar por imagens minimalistas, enquanto uma marca mais calorosa e humana pode utilizar fotos mais espontâneas e orgânicas.
Ilustrações
As ilustrações podem trazer mais personalidade para a identidade visual de uma marca, adicionando um toque mais leve e customizado aos materiais visuais. Empresas como Dropbox e Slack são exemplos de marcas que fazem uso extensivo de ilustrações para criar uma experiência mais acessível e amigável para os usuários.
Estampas
As estampas são usadas em várias indústrias para criar padrões exclusivos e distintivos. Essas estampas podem ser encontradas em tecidos, produtos ou materiais de marketing e ajudam a marca a se destacar visualmente no mercado.
Mascotes
O uso de mascotes pode humanizar a marca e criar uma relação mais emocional com o público. Um exemplo notável é o mascote do McDonald’s, o Ronald McDonald, que transmite os valores de diversão e hospitalidade da marca e é facilmente reconhecido por consumidores de todo o mundo.
Elementos de Apoio
Além dos componentes principais, elementos de apoio como ícones e formas geométricas podem ser utilizados para reforçar a identidade visual. Esses elementos são utilizados para manter a coesão visual e fortalecer a percepção da marca, especialmente em materiais de marketing digital e impresso.
Rótulos e Embalagens
Para marcas que produzem produtos físicos, o design de rótulos e embalagens é crucial. Eles precisam ser funcionais, mas também devem refletir os valores da marca e atrair o público visualmente. O design de embalagens não apenas protege o produto, mas também comunica a identidade da marca.
Arquitetura
A identidade visual pode também estar presente em espaços físicos. As lojas da Apple, com seu design minimalista e espaçoso, são um ótimo exemplo de como a arquitetura pode ser um reflexo direto dos valores da marca, como inovação e simplicidade.
