Zen Bites Açaí
Setor
- Franquias
- Restaurantes
A Zen Bites é uma rede de franquias com planos de expansão internacional.
Eles oferecem açaí e acompanhamentos naturais e orgânicos em embalagens sustentáveis.
Proporcionando tudo isso de forma rápida e fácil. Para que dessa forma, proporcionem um momento de tranquilidade e prazer.
Desafio
A Zen Bites é uma futura rede de franquias que busca proporcionar ao consumidor uma experiência diferente da encontrada no mercado, um momento de pausa na correria do dia a dia.
Sendo assim, precisávamos de uma marca sofisticada, acolhedora e próxima do consumidor, além de evocar calmaria e relaxamento no momento de pausa dos seus consumidores.
Indo totalmente na contramão do branding de marcas de açaí que vemos no mercado, cheios de elementos, bastante comercial, e sempre com o mesmo uso de paleta de cores.
Estratégia
Por se tratar de uma marca em estágio inicial, precisávamos desenvolver o Minimum Viable Brand (MVB).
Ou seja, elaborar os primeiros passos da Zen Bites de forma estratégica.
Dessa forma, através do StartBrand, definimos que a marca deve apostar em atributos de agilidade e sustentabilidade para uma posição competitiva.
Além disso, a rede deve se diferenciar por meio de uma expressão distintiva e uma proposta de valor única de prazer, sem culpas.
Naming
Com base na estratégia, decidimos que o nome deveria ser uma palavra fácil de lembrar e descomplicada.
Além disso, deveria transmitir uma imagem jovem, divertida e amigável.
Ao todo, foram mais de 115 nomes criados até chegarmos ao resultado Zen Bites, que em tradução literal significa Mordidas Zen.
Assim, representando o que a marca deseja: proporcionar um momento zen de tranquilidade e prazer sem culpa e atrelando a isso ao produto, através do bites.
Paleta
de Cores
Por oferecer um açaí orgânico e natural, buscamos inspirações em sua rica origem, a Amazônia. A floresta que abriga não apenas a deliciosa fruta do açaí, mas uma profusão de cores e texturas.
Ao elaborar a paleta da Zen Bites, escolhemos cores que fossem sinônimos de “calmaria”, “momento de pausa”, que fujam do óbvio utilizado pela concorrência, assim como tons que façam o consumidor se sentir imersos na natureza.
A paleta de cores nos demandou um bom tempo de pesquisa, porque apesar de buscarmos algo fora do óbvio, também não podíamos fugir tanto do senso comum a ponto do consumidor não identificar do que a marca se trata.
Sendo assim, decidimos manter o roxo na paleta, principalmente nas aplicações dos produtos, mas, com um protagonismo menor na hierarquia da paleta.
Logotipo
Partindo do desafio da marca e das pesquisas realizadas, idealizamos um logo elegante e divergente das marcas concorrentes.
Com uma tipografia serifada, com detalhes estilizados, inspirada no toque de sofisticação que a marca apresenta na sua personalidade, mas minimalista, pois não quer separar os diferentes tipos de clientes.
Estampas
Nesta perspectiva, visando propor um equilíbrio com o logotipo desenvolvemos alguns elementos visuais que pudessem contribuir para expressar a personalidade da marca: jovem e inovadora, divertida, sofisticada e afetuosa. Tornando a marca descontraída e acolhedora em suas embalagens e aplicações.
Porém, não podíamos pesar o visual com muitos elementos e estampas que estimulassem as pessoas a ficarem agitadas, pois a Zen Bites deseja passar o oposto para os seus clientes.
Sendo assim, encontramos o equilíbrio perfeito utilizando apenas dois elementos centrais para a marca, tendo várias formas de aplicabilidade e inspirados nos pés de açaí e na flora amazônica que você confere logo abaixo.
Tom de Voz
Definimos três características para a voz da Zen Bites: Ágil, Afetuosa e Confiante.
Pois, uma voz ágil na comunicação é caracterizada por sua eficiência e rapidez, a voz afetuosa transmite calor humano, conectando-se emocionalmente com o público e a confiante transmite convicção nos serviços e na qualidade dos produtos.
Visando uma maior assertividade e, também, equilíbrio entre as três características idealizadas, apontamos os contrapontos de cada uma delas.
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