Construir uma marca nunca é tarefa simples, especialmente quando um negócio está apenas começando. Além de decisões sobre produto ou serviço, existem aspectos fundamentais de branding que precisam ser definidos: posicionamento, nome, identidade visual, tom de voz, entre outros.
A diferenciação é crucial para qualquer negócio, mas se torna ainda mais essencial no início da jornada de uma empresa. Ao contrário do que alguns podem pensar, investir em branding desde a fase pré-operacional é vital.
De acordo com dados do IBGE, cerca de 60% das empresas fecham em até cinco anos devido a vários fatores, como falta de planejamento, desconhecimento do mercado, dificuldades em decisões, falta de adaptabilidade e ausência de diferenciação da concorrência.
Acesse um estudo completo do Sebrae.
Por isso, ainda na fase pré-operacional, todo negócio deve investir em branding. Veja mais motivos que tornam essencial o planejamento estratégico da marca:
→ Clareza: Uma estratégia de branding fornece direção e foco para a gestão empresarial.
→ Diferenciação: Um bom trabalho de branding te distingue da concorrência.
→ Comunicação: Identidade verbal e visual orientam e facilitam a produção de comunicações eficazes.
O Minimum Viable Brand
Com base nesses princípios e utilizando abordagens adotadas por startups em estágio inicial, desenvolvemos o StartBrand, nossa metodologia de Branding que entrega o Mínimo Viável do Branding (MVB).
Assim como as startups aplicam o conceito de Produto Mínimo Viável (MVP) que é testado, aprende e evolui, por que não aplicar a mesma lógica ao desenvolvimento de uma marca?
O StartBrand desenvolve, em até 4 semanas, o MVB através de metodologias ágeis e inteligência artificial. Este ponto de partida para sua marca aprenderá, se adaptará e evoluirá junto ao negócio. Durante três fases, trabalhamos os seguintes aspectos: Posicionamento, Manifesto, Naming, Tom de Voz e Identidade Visual.
Posicionamento
O sucesso de uma marca começa com um posicionamento eficaz. Ele define o espaço relevante, distintivo e estratégico que a marca ocupa na mente e no coração do seu público. O posicionamento se baseia em três pilares: público-alvo, diferenciais e proposta de valor, consolidando uma oferta que é valorizada pelo público e ainda não é adequadamente atendida pela concorrência.
Leia nosso artigo completo sobre posicionamento.
Manifesto
O manifesto da marca encapsula suas crenças e sua proposta ao mercado, incluindo propósito, visão, diferenciais, valores e proposta de valor. Muitos empreendedores lutam para definir sua comunicação. O manifesto serve como uma bússola, fornecendo conteúdo e direção para todas as comunicações da marca.
Naming
O nome é um dos maiores ativos de uma marca, por ser raro mudá-lo. Deve estar alinhado às estratégias da marca e protegido legalmente. O nome ideal deve ser distintivo, protegido, arbitrário, ter associações positivas, ser fácil de lembrar, de pronunciar e ter uma sonoridade agradável.
Descubra como criamos o nome de uma indústria de HPC.
Tom de Voz
Definir “o que dizer” pode ser desafiador, mas “como dizer” também é crucial. Estabelecer um tom de voz ajuda a garantir que a comunicação da marca seja assertiva, construindo a marca de forma estratégica. A voz da marca é sua personalidade e deve ser constante, enquanto o tom pode variar conforme o contexto.
Identidade Visual
Uma identidade visual bem definida é indispensável para negócios em estágio inicial. Ela vai além do logo, abrangendo todo o universo visual da marca e criando consistência que facilita o reconhecimento e a memorização pelo público. Além disso, comunica a personalidade e o posicionamento da marca, contribuindo para sua diferenciação em um mercado competitivo.
Nossa metolodogia
A metodologia StartBrand foi projetada para guiar negócios desde seus primeiros passos, garantindo que as bases de sua marca sejam sólidas e coesas, prontas para crescer e se destacar no mercado.
Quer saber mais sobre como o StartBrand pode impulsionar o sucesso da sua marca? Acesse a página e descubra se o StartBrand é para você.
