Naming é o processo estratégico de criação de nomes para marcas, produtos, serviços ou empresas. Não se trata apenas de encontrar um nome, mas sim de um processo meticuloso que faz parte da Identidade Verbal.
Um nome bem escolhido pode influenciar significativamente a percepção do público, a memória da marca e a facilidade de registro legal. Este artigo explora em detalhes o que é naming, suas etapas e a importância de um nome registrável e diferenciado.
Objetivos do Naming
Nome estratégico
Um nome estratégico vai além de ser apenas memorável; ele deve refletir a essência da marca, seus valores e sua proposta única de valor. A escolha de um nome estratégico envolve considerar como o nome ressoará com o público-alvo, como se posicionará no mercado e como se diferenciará da concorrência. Um bom nome estratégico deve:
- Ser alinhado com a estratégia: refletir a personalidade e os valores da marca.
- Ser memorável: fácil de lembrar e pronunciar.
- Ser relevante: ter significado e relevância para o público-alvo.
- Ser adaptável: funcionar bem em diferentes contextos e plataformas.
Nome registrável
Além de ser estratégico, o nome deve ser registrável. Isso significa que ele deve estar disponível para registro no Instituto Nacional da Propriedade Industrial (INPI) e não infringir direitos de marcas já existentes. Um nome registrável oferece proteção legal, permitindo que a empresa tenha exclusividade sobre o uso do nome em seu segmento de mercado.
Como funciona o Naming
O processo de naming é complexo e envolve várias etapas para garantir que o nome final seja único, significativo e legalmente protegido. Vamos explorar cada uma dessas etapas:
#1 Geração Criativa
A primeira etapa do naming é a geração criativa. Utilizando uma combinação ferramentas de inteligência artificial com técnicas criativas pode aumentar significativamente a eficiência e a eficácia do processo de naming. As IA conseguem analisar grandes volumes de dados, identificar tendências e sugerir nomes que atendam a critérios específicos. Algumas das técnicas criativas podem incluir:
- Brainstorms
- Anagramas
- Combinação de palavras
- Assonância e aliteração
- Referências culturais e históricas
- Mapas mentais
- Associação livre
- Metáforas e analogias
- Exploração semântica
- Exploração de diferentes idiomas
Filtros Qualitativos
Após a geração inicial de nomes, é essencial aplicar filtros qualitativos para refinar a lista. Porém, deve-se evitar avaliar “qualidade” por critérios subjetivos, pois nesta fase é muito comum a criação de palavras que não existiam e consequentemente, causam estranheza a primeiro momento.
Esses filtros incluem:
- Estratégico: o quão alinhado o nome está as diretrizes criativas
- Local: busca por possíveis associações pejorativas/negativas ao nome
- Global: busca por possíveis associações pejorativas/negativas em outros idiomas
Busca no INPI
Uma das etapas mais críticas do processo de naming é a busca no INPI para verificar a disponibilidade do nome. Somente em 2023, houveram mais de 210.987 pedidos de registro no órgão. O que resulta em uma grande dificuldade de aprovação, em nossos processos, cerca de 45% dos nomes que desenvolvemos não são passíveis de registro.
O INPI categoriza as áreas de atuação das empresas por classes, isso é o que permite que exista simultaneamente a Above Branding e a Above desodorantes, por exemplo. Dessa forma, as buscas por disponibilidade devem considerar as classes do INPI.
Algumas dicas importantes: as classes do INPI não tem relação com o CNAE da empresa. Além disso, o processo do órgão não é de ordem jurídica, portanto não significa que somente advogados possam dar entrada, qualquer profissional registrado pode realizar um pedido. Por isso, sempre salientamos a importância de contar com a ajuda de profissionais e escritórios especializados no assunto para evitar problemas futuros.
→ Confira as classes 1 a 45 do INPI
Classificação
Chegando ao final do processo, há uma classificação qualitativa com notas de 1 a 5 baseada em 6 critérios:
- Pronúncia: o nome é fácil de pronunciar?
- Sonoridade: a sonoridade do nome é agradável?
- Grafia: o nome é fácil de escrever?
- Potencial: tem potencial para ser explorado como nome da marca?
- Conceito: está alinhado com a estratégia?
- Originalidade: o nome é original e forte?
4 Exemplos de Sucesso
O mundo é repleto de grandes cases, nomes que conquistaram seus mercados e ajudaram o negócio a prosperar. Vamos conhecer agora 4 exemplos:
ZEN BITES AÇAÍ
Zen Bites é uma rede de franquias com planos de expansão internacional que oferece açaí e acompanhamentos naturais e orgânicos em embalagens sustentáveis, proporcionando tudo isso de forma rápida e fácil.
O nome “Zen Bites” combina o conceito de “Zen”, que significa calmaria, com “Bites”, que se refere a uma pausa, capturando a essência de proporcionar um momento de pausa, tranquilidade e prazer no dia a dia.
→ Confira aqui o case completo
BENVEL
O processo de Naming da Benvel foi bastante intenso: foram geradas 81 opções de nomes, 33 selecionados para análise no INPI, 16 avaliados internamente e 5 escolhidos para uma pesquisa de percepção com o público-alvo. Assim, chegando ao nome que melhor se alinha com a proposta da marca: Benvel.
“Vel”, que em latim significa “agente de”, remete a ideias como saudável e acessível, enquanto “Ben” evoca o sentimento de bem-estar e bem-vindo.
→ Confira aqui o case completo
NUBANK
O nome Nubank vem de “nu” mesmo, despido e evoca a transparência, atributo com qual a marca se posiciona fortemente no mercado, apelando para essa proposta frente aos concorrentes tradicionais.
CROSSFIT
“Cross” significa cruzar e “fit” significa em forma. Cruzar em forma seria a tradução literal. Crossfit é uma espécie de modalidade esportiva que na realidade é um produto da Crossfit Inc, empresa fundada por Greg Glassman.
Conclusão
O Naming é um processo que exige criatividade, estratégia e rigor legal. Na Above, seguimos um processo ágil e estruturado para desenvolver nomes que são únicos, significativos e legalmente protegidos.
Para saber mais sobre como podemos ajudar sua marca a encontrar o nome perfeito, entre em contato com nossa equipe de especialistas.
